Le club de la capitale officialise ce mercredi un partenariat stratégique de deux ans avec L’Oréal groupe.

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Coca-Cola, Google, BYD… Performant sur le terrain, le PSG n’est pas moins efficace en dehors du rectangle vert. Ces derniers mois, le club de la capitale a annoncé plusieurs nouveaux partenariats commerciaux. En voilà un autre ce mercredi, et pas des moindres : mettant en avant les racines parisiennes des deux entités, et leur statut de «leader mondial» dans leur domaine respectif, le PSG s’associe à L’Oréal groupe dans le cadre d’un «partenariat stratégique jusqu’en 2028». L’Équipe a récemment évoqué un montant de 5 millions d’euros par an . Contacté, le club a refusé de confirmer ce chiffre.

Toujours est-il que le PSG évoque, ce mercredi, un «partenariat inédit» avec L’Oréal groupe, qui devient «le partenaire beauté du club». «Ce partenariat est inédit pour L’Oréal Groupe, qui s’associe pour la première fois de son histoire à un club de football», se réjouit-on au Paris Saint-Germain.

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Études observationnelles et activations

Toujours selon la communication du club double champion d’Europe, «ce partenariat prendra vie à travers les marques du groupe L’Oréal, et en particulier avec Vichy Laboratoires, qui devient partenaire officiel skincare et haircare de l’équipe professionnelle masculine de football du PSG et mettra son expertise scientifique au service de la santé, du soin et de la performance des joueurs. (…) Les équipes médicales de Vichy Laboratoires rejoindront le Campus PSG, à Poissy, afin de mener des études observationnelles autour de la santé de la peau, du cuir chevelu, du bien-être et de la performance des athlètes. Les équipes développeront ensemble des contenus dédiés à la santé intégrative pour partager auprès du plus grand nombre les enseignements issus du sport de haut niveau ainsi que les solutions et les protocoles dermatologiques les plus adaptés», détaille-t-on dans un communiqué.

Last but not least, le nouveau partenaire du PSG proposera «aux supportrices et supporters des expériences inédites lors des matchs du PSG. Ces activations associeront sport, innovation, créativité et style pour faire vivre le partenariat au-delà du terrain». Le PSG dispose actuellement de 45 partenariats.